Diseño web corporativo

Una web corporativa es la única pieza de tu marca cuyo rendimiento puedes medir al día siguiente. Y es, casi siempre, la que se diseña con menos criterio de marca y más de plantilla.

Aquí las webs se hacen después de la marca y sobre la marca. Si la identidad ya existe, el sitio la traduce; si no, el proyecto empieza antes, en la estrategia.

Qué hace distinta una web de marca

La arquitectura decide el posicionamiento

Antes de dibujar una pantalla se decide qué páginas existen, qué busca la gente y cómo se enlazan entre sí. Una estructura en silos —cada tema con su página principal y sus páginas de apoyo enlazadas hacia arriba— es lo que permite competir por términos disputados sin multiplicar contenido vacío.

El contenido no es relleno

Cada página debe responder a una intención de búsqueda concreta y cerrarla mejor que las que ya están arriba. Los textos se escriben con la voz de la marca, no con el castellano neutro de las plantillas.

El rendimiento es diseño

Un sitio que tarda cuatro segundos en pintar el titular pierde antes de empezar. Se trabaja con generación estática, imágenes servidas en el formato y tamaño exactos y el mínimo JavaScript posible. La animación se usa donde aporta, no donde se nota.

La accesibilidad es obligatoria

Contraste suficiente, navegación por teclado, jerarquía de encabezados correcta y respeto a las preferencias de movimiento reducido. Además de ser lo correcto, es lo que Google interpreta como calidad.

Casos

En Inquo / Quorum la web fue el soporte que dio sentido a la arquitectura de dos marcas hermanas: una estructura clara, una narrativa común y recursos de motion que comunican la conexión entre ambas. En Avence la presencia digital formaba parte del propio encargo de marca, con una interfaz pensada para que la información médica fuese comprensible y la cita, fácil. En Leche El Torrejón la web cerró un proyecto que incluía packaging completo, vehículos, ropa laboral y vallas: el mismo sistema en todos los soportes.