Diseño de packaging
El único soporte de tu marca que el cliente sostiene con las manos antes de pagar.
En el lineal tienes tres segundos y once centímetros de ancho. No hay ningún otro soporte donde la marca se juegue tanto en tan poco.
El packaging es, además, la parte del branding donde las decisiones tienen consecuencia física inmediata: un papel, una tinta, un troquel, un coste por unidad. Diseñar bien aquí significa diseñar sabiendo qué se puede fabricar.
El concepto manda, el acabado remata
Sotavento parte de una idea meteorológica —la zona resguardada del viento dominante, que sin embargo puede ser lugar de fuerza— y la convierte en una ilustración donde un hombre se aferra a una cepa mientras el viento lo azota. Todo el sistema gráfico se construye alrededor de esa narrativa.
Portu añade una decisión técnica al diseño: una tinta termocromática en las lágrimas de la ilustración, que se vuelven turquesa cuando el vino alcanza los 18 °C. El packaging deja de ser una superficie y se convierte en un instrumento.
Las Hermanas, para Bodegas Luzón, resuelve una colección de seis vinos con retratos femeninos en clave pop-art: cada rostro es una variedad, cada tono identifica un tipo. Un sistema, no seis etiquetas.
1726 hace lo contrario y es igual de válido: sobriedad total, tipografía dibujada desde cero a partir de las ramas y hojas del olivo, y un packaging que destaca en el lineal sin recurrir a códigos artificiales.
Cómo trabajamos un proyecto de packaging
01 — Lineal real
Vamos a ver dónde va a estar el producto. Qué hay al lado, a qué altura, con qué luz y a qué precio. El brief lo escribe el lineal.
02 — Concepto
Una idea que se pueda contar en una frase y sostener durante toda la gama. Si el concepto necesita un párrafo para explicarse, no funcionará en tres segundos.
03 — Diseño y materiales
Diseño de etiqueta o envase, elección de sustrato, tintas y acabados. Los relieves, estampaciones, serigrafías sobre cerámica o troquelados se deciden aquí, no al final, porque condicionan el propio dibujo.
04 — Producción
Artes finales, troqueles, prueba de color y seguimiento en imprenta. El proyecto no termina en el PDF: termina cuando la primera tirada sale como se aprobó.
Si además necesitas el nombre
Muchos proyectos de packaging llegan sin marca todavía. ODÓ, Melero y Casus Belli empezaron por el naming y el envase fue la consecuencia natural de la palabra elegida.
Preguntas frecuentes.
¿Trabajáis con nuestra imprenta o proponéis vosotros?
Con la vuestra si ya tenéis una que funcione: conocer al impresor ahorra problemas. Si no, proponemos proveedores según el acabado que pida el proyecto. En cualquier caso preparamos los artes finales con sus troqueles y seguimos la prueba de color.
¿Podéis diseñar una gama entera?
Sí, y suele ser el encargo más rentable. Una gama exige un sistema: qué se repite para que la marca se reconozca y qué cambia para distinguir cada referencia. Lo hicimos en Leche El Torrejón, con botella de cristal, PET, tetrabrik, packs de cartón y cajas.
¿Cuánto cuesta un diseño de etiqueta de vino?
Depende de si hay naming, de si hay ilustración original y de cuántas referencias componen la gama. Una etiqueta suelta y una colección de seis vinos son proyectos de escala distinta; pedimos siempre ver la gama completa antes de presupuestar.